פגשתי באסף פלג המעצב והאגדה לשמוע קצת על תהליך החשיבה מאחורי היוצר, וכיצד הוא מצליח להתאים בגדים כל כך יפים ומקוריים לאישה הישראלית.
- מי הלקוחה של אסף פלג בשבילך?
“הלקוחה של אסף פלג היא אישה חזקה ובוגרת, שבוחרת בעצמה ואוהבת את עצמה. היא משוחררת, מודעת, עם ביטחון, הומור וחופש בראש. נאמנה לעצמה ולרוח שלה, מחברת בין רגשות, נוסטלגיה וזיכרונות ונהנית מהרגע. היא יודעת לראות את היופי בפרטים הקטנים וגם לחבר בין אלמנטים לרגשות.”
- אתה יכול לתת דוגמא לאימג’ של הלקוחה בשבילך?
“בטח. לדוגמא, בקולקציית חורף 2022 עיצבתי ג’קט פולה פרחוני ומגניב עם טקסטורה ייחודית. אם נחלק את סוגי הלקוחות, יש סיכוי גדול שחלק מהנשים יחשבו שהעיצוב יותר מתאים לריפוד של ספה, אבל הלקוחה של אסף פלג תדע לחבר בין העולמות של היופי, העיצוב והייחודיות ולראות את הביתיות, הצבעוניות והרגש שטמונים בעיצוב.”
“עוד דוגמא לג’קט באותו סטייל היא ג’קט הארט, שעבור הלקוחה של אסף פלג נתפס כשמח וצבעוני ממבט ראשון.”
- למה הלקוחה של אסף פלג פיתחה טעם אישי ייחודי?
“כי הלקוחה של אסף פלג היא עם ביטחון וחופש שמעניקים לה את המקום לחבר בין עולמות ולצמוח מזה. זה ידבר אליה, כי היא לא בורחת משום דבר. יש לה את המודעות והחופש ללבוש משהו שהוא ייחודי, ואפילו גם הומוריסטי. לדוגמא, היא תיקח עליה בגד כמו ג’קט גרפיטי שהוא סופר מיוחד ומשוגע, ותבין שמעבר לאישה שהיא היום יש בתוכה גם את הצעירה המורדת שיכולה להתחבר לזה, וזה מה שגורם לה לרצות את הג’קט והיא גם מודעת לזה.”
- מה הלקוחה של אסף פלג לא אוהבת?
“הלקוחה שלי בחיים לא תלבש נטו שחור ותלך לאיבוד ברקע. היא לא אישה פחדנית או אישה שמפחדת מצבע או טקסטורות, אלא דווקא לביאה אמיצה שחובקת אותם באהבה ומחפשת אותם בעין. היא רוצה את המיוחד, את הבולט, את המרגש. יש לה מה לומר והיא אומרת בביטחון ואומרת את זה כבר בלבוש שלה. עד כדי כך היא חזקה.”
- איפה המוטו של המותג, CHOOSE YOURSELF, פוגש את הלקוחה?
“הלקוחה של אסף פלג מאמצת את הביטוי CHOOSE YOURSELF מכל הלב, כי היא תמיד בוחרת בעצמה. היא יודעת לשים את עצמה קודם, להתמודד, לענות על כל השאלות ולעמוד במרכז. היא לא מחפשת שאנשים יעשו בשבילה או יגידו בשבילה – כי יש לה מה להגיד והיא רוצה לשאוג שכולם ישמעו את זה. אני בחרתי בסלוגן הזה גם כי אני גאה ויודע שהלקוחה שלי יודעת מתי לשים את עצמה קודם, ומבחינתי כשהיא מתחברת לבגדים שלי ולסטייל ונותנת לעצמה לבחור בבגדים שהיא באמת אוהבת ומבטאים את האישה המדהימה שבתוכה, היא מתפנקת ובוחרת בעצמה יותר מתמיד.”
- איך אתה יודע להתחיל לעצב קולקציה חדשה מאפס?
“האמת שהיום כבר יש לי סטוק של הרבה מאוד בגדים וגזרות שעיצבתי, כך שאני יכול ללמוד מהם מה הלקוחות שלי אהבו יותר ופחות, ולנתח את זה. יש סיבה שהן אהבו או לא אהבו את בגד X, אז אני משתדל לקחת את מה שהן באמת אהבו ולעבוד עם זה כלומר, לתת איזשהו בסיס מוכר שנכון ללקוחה ולתת לו טוויסט חדשני. חשוב לי גם להבין את האהבה מבחינה ויזואלית, וגם להבין אם הלקוחות אהבו את האופן שבו הבגד מתלבש עליהן. אם הגזרה ישבה יפה, נעשה אותה שוב.”